啤酒+體育賽事，絕配！
在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)體系中，啤酒和體育幾乎是一對(duì)絕佳的合作伙伴。以足球世界杯、歐冠、NBA、MLB、奧運(yùn)會(huì)等賽事為代表，這些在各自市場(chǎng)具備核心影響力的單項(xiàng)賽事，不僅吸引著全球觀眾的目光，也是各大啤酒企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。
“喝啤酒，看比賽”一直是身為運(yùn)動(dòng)迷的頂級(jí)享受，而啤酒在體育營(yíng)銷(xiāo)上的玩法，也隨著社媒時(shí)代的發(fā)展不斷演化著。
百威
百威無(wú)論在啤酒市場(chǎng)還是體育營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)，無(wú)疑都是焦點(diǎn)般的存在。如今百威手中掌握著大量的體育頭部資源，包括國(guó)際足聯(lián)世界杯、英超、西甲以及NFL和絕大多數(shù)的NFL球隊(duì)。
今年的世界杯，百威用名為“世界是你的”（The World Is your Take）的廣告戰(zhàn)役宣告2022世界杯營(yíng)銷(xiāo)啟程。一支以足球巨星梅西、內(nèi)馬爾、斯特林為主角的廣告大片，把球迷對(duì)世界杯的期待和球星即將走向夢(mèng)想賽場(chǎng)的情緒連接，順勢(shì)點(diǎn)燃。百威還為球迷們打造了新的觀賽渠道。此外，通過(guò)掃描限量版百威酒瓶和易拉罐上的二維碼即可贏得世界杯賽事門(mén)票。
青島啤酒
作為國(guó)內(nèi)啤酒龍頭公司，青島啤酒自不會(huì)放過(guò)各類(lèi)體育賽事。
2008年，北京奧運(yùn)會(huì)的官方贊助商就是青島啤酒；2018年俄羅斯世界杯，青島啤酒牽手中央廣播電視總臺(tái)，成為總臺(tái)俄羅斯世界杯轉(zhuǎn)播贊助商；2022年的冬奧會(huì)，又成為“雙奧”啤酒贊助商，推出冬奧冰雪罐、1903國(guó)潮看好罐等產(chǎn)品。
青島啤酒更是巧借2022年世界杯熱度，推出1903炫彩加油罐、青島啤酒純生球迷狂歡罐兩款與足球強(qiáng)關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品。同時(shí)，青島啤酒還將在青島啤酒·時(shí)光海岸精釀啤酒花園開(kāi)啟第三屆青島啤酒球迷大會(huì)，并在線上推出足球盛宴主題廣告片。
哈爾濱啤酒
哈爾濱啤酒是2010南非世界杯足球賽官方指定啤酒，也是中國(guó)品牌第一次成功贊助足球世界杯賽事，2014年再度進(jìn)入巴西世界杯。而哈爾濱啤酒也并沒(méi)有把目光局限于世界杯這類(lèi)大型體育賽事贊助上，還參與了NBA的贊助合作事宜。
朝日啤酒
前不久，朝日啤酒宣布與曼城母公司城市足球集團(tuán)成為全球合作伙伴。而這一宣傳活動(dòng)，便由朝日啤酒與曼城俱樂(lè)部共同促成。
此外，朝日還拿下了2023年法國(guó)橄欖球世界杯的官方啤酒贊助合作身份。朝日還曾投入巨額資金贊助東京奧運(yùn)會(huì)，并推出了奧運(yùn)限定啤酒，新罐上印有東京 2020 標(biāo)志和雙方的合作身份。
喜力
喜力也是喜歡參與體育營(yíng)銷(xiāo)的啤酒巨頭之一。持續(xù)贊助歐冠29年的喜力，已與歐冠強(qiáng)綁定。借著每一屆歐冠的東風(fēng)，持續(xù)獲得曝光和關(guān)注。
嘉士伯
前段時(shí)間，嘉士伯發(fā)布了最新短片「Forever Fans」，慶祝贊助利物浦俱樂(lè)部30周年。此外，嘉士伯還在全球范圍推出6款啤酒限定罐，分別由利物浦隊(duì)史六大傳奇球星“罐”名。中國(guó)成為該系列產(chǎn)品在全球首發(fā)市場(chǎng)之一。
針對(duì)世界杯活動(dòng)，嘉士伯品牌推出了限定罐的包裝，同時(shí)聘請(qǐng)了女足門(mén)將趙麗娜為嘉士伯足球加油官。
摩森康勝
摩森康勝在體育營(yíng)銷(xiāo)上的投資也絲毫不容小覷。摩森康勝與NHL續(xù)約多年，擔(dān)任其在加拿地區(qū)的官方啤酒贊助商。緊接著，摩森康勝贊助NFL球隊(duì)拉斯維加斯突襲者，并成為他們新主場(chǎng)Allegiant體育場(chǎng)的創(chuàng)始合作伙伴。
女子體育運(yùn)動(dòng)
近年來(lái)，女子體育運(yùn)動(dòng)賽事逐漸步入大眾視野，并越來(lái)越得到各方的重視。啤酒品牌在該行業(yè)的體育營(yíng)銷(xiāo)成為新一輪的競(jìng)爭(zhēng)主戰(zhàn)場(chǎng)。
啤酒巨頭喜力、百威便早早將贊助營(yíng)銷(xiāo)擴(kuò)展到女足領(lǐng)域，安海斯-布希旗下品牌Michelob Ultra也計(jì)劃在未來(lái)五年內(nèi)向女子體育項(xiàng)目投資1億美元。麒麟啤酒也在兩個(gè)月前宣布贊助女子中巡賽，以推廣旗下的一番榨啤酒。
啤酒行業(yè)作為體育營(yíng)銷(xiāo)的重度品類(lèi)，一直走在市場(chǎng)開(kāi)拓和創(chuàng)新的前沿。對(duì)啤酒商們而言，體育營(yíng)銷(xiāo)有利于把啤酒品牌融入到球迷的看球記憶當(dāng)中。
來(lái)源：食品飲料行業(yè)觀察
